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健康新概念饮料市场兴起 碳酸饮料市场份额逐渐下滑

2013/10/22 10:03:35 阅读数:636 信息分类:kk票客户端下载直营网 编辑:小胡

    随着社会经济的快速发展,人们的消费水平也是在不断的提高,对于如今的消费者而言,传统的饮料已经不能满足现代消费者的需求,如今,主打健康概念的新型饮料的兴起,导致了碳酸饮料的市场份额快速下滑。

    可乐份额遭遇市场预计

    据记者了解到,可口可乐的可乐品类在易初莲花系统增幅为13%,但沃尔玛系统则出现了30%的下滑,在 百佳系统下滑幅度更高达50%。相对于可乐,加多宝在上述三个系统的增幅则在20%-27%之间。而椰树椰汁在 大润发和易初莲花的增幅分别12%和18%。苹果醋饮料天地壹号在百佳的增长为50%,而在沃尔玛和易初莲花的 增幅都在九成以上。

    据有关人士分析,广东是椰树的传统市场,增速相对较慢,在新兴市场湖南市场去年增幅超过40%;天地 壹号的运营模式很特别,公司有丰厚的利润进行终端促销,无论从一线的ka到二三线的大型商超、餐饮等渠道都很厉害。随着市场上主打健康概念饮品份额的上升,必然造成另一个品类市场的下滑。而可口可乐在一线商超销售的下降,也是由碳酸饮料这个品类的硬伤决定的。

    健康饮料概念兴起

    随着消费者的需求的提高,饮料行业未来主打健康概念产品,比如凉茶、含乳饮品、矿泉水等都会有较好的发展空间。据天地壹号饮料股份有限公司董事长陈生向记者透露,去年天地壹号的销售额已超10亿元。陈生表示,去年天地壹号调整了组织架构,将人员主力放在ka和批零渠道,罐装天地壹号的销量由此出现了50%的增长。
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