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“再见,家乐福!”悄悄上了热搜,家乐福也要撤了?真相来了……

2018/8/9 8:55:11 阅读数:458 信息分类:kk票客户端下载直营网 编辑:小茹

近几年,受电商冲击等因素影响,百货和大卖场一片惨烈,华堂等外资百货纷纷闭店。

这一次难道轮到家乐福了?

近期,一篇名为《再见,家乐福!》刷爆网络。文章开篇提及:

近日,家乐福正式宣布:法国总部裁员2000人,并且和腾讯、永辉签订了中国潜在投资意向条款,此后,家乐福将会把重心转向电子商务。

这份声明虽然委婉,但其实已经说明,家乐福终卖身腾讯,退出中国市场。

网友们也纷纷开始为它送行……

稍后,家乐福中国负责人紧急回应:称门店正常营业。

其实在今年初,家乐福和腾讯、永辉确实达成了战略合作,但并不是退出中国市场,而是综合家乐福的全球零售经验、腾讯的技术优势、永辉的业务知识,特别是在生鲜产品方面,家乐福也仍是家乐福中国的股东。

针对网络传闻,家乐福相关负责人回应称,未接到相关通知,在国内的门店也均正常营业,未受到任何影响。

该负责人同时表示,家乐福中国已经注意到近日网上的传言,刚开始觉得没有必要辟谣,“这个消息太离奇了”,不过随着消息不断发酵,后期官方可能会给出统一的明确说法。

不过,裁员倒是真的。就在家乐福中国与腾讯、永辉合作的同时,家乐福法国总部采取自愿离职方式裁员2400人,可节省20亿欧元的成本。

即便如此,依然绕不过一个话题:家乐福这些年究竟怎么了?

家乐福到底怎么了,媒体为何纷纷说“再见”?

成立于1959年的家乐福是欧洲大零售商,世界第二大零售连锁集团,更是大卖场业态的首创者。

自1969年开始进入国际市场后,已经在全球30多个国家开了11000家的店,服务超20亿人。巅峰时拥有超过50万名员工。

2004年,家乐福被评为全球500强第22位。

1995年,家乐福开始进入中国市场。短短几年时间,就在上海、北京、江苏、广东,以及四川、云南等地纷纷开店,2006年,家乐福在中国门店数就突破100家,而且每到一处,都相当火爆。

然而,到2009年,家乐福在中国的业绩开始下滑,2009年,家乐福中国在华大卖场领导者地位,被大润发超过。

很快,家乐福在华门店数,也被长达半世纪的竞争对手沃尔玛超过。

此后的每一年,家乐福中国的业绩和利润都在倒退,每年以超过10%左右的幅度下跌,始终不见好转。

2017年,家乐福在中国的营业额是480亿人民币,净利润只有3200万人民币,按照营业额算,家乐福排在第七,落后于华润万家、大润发、沃尔玛等传统竞争对手,也落后于永辉超市这个新晋对手。

家乐福为什么要卖?

为了自救,家乐福不是没有挣扎求生过,但都没有收到预期的效果。

首先,是在和电商的反击战中失利。

2013年,家乐福中国建立了电商“家乐福网上商城”,聚焦送货上门,因为他们认为,业绩下滑不过是因为现在的消费者太懒了,只要能送货上门,凭借家乐福多年的口碑势能,胜利可期。

并且,家乐福送货实在太慢了,北京地区快能次日送达,上海极少数区域能够享受3小时急速送达服务。而且,用户需购买129元才享受包邮,这与88元包邮的天猫超市和99元包邮的京东超市相比,时间价格都已经输了。

其次,链接外卖平台的杯水车薪。

在大众点评、美团、百度外卖炮火连天的时候,其中也可以见到家乐福的身影。但比起其他大佬,家乐福的身影显得格外瘦小,这些平台虽然可以每天为门店带来几百的订单,但这对于年营业额上亿的大卖场只是杯水车薪、聊胜于无。

再者,家乐福也曾试图抢过便利店的饭碗。

2015年的时候,家乐福首先在上海推出“Easy家乐福”便利店,用自己大卖场的地价成本优势,抢占社区便利店生意。然而,从开出店到现在,“家乐福Easy”只有30家店。

甚至,家乐福还试图调整自己的业态比。从2017年开始,凡是所有新开的门店,全部缩小自营卖场,同时扩大体验性业态占比,想要留住客户。这个方案去年实行了一年,依然没能阻止家乐福中国的颓势。

自身的突围没有成功,新晋的竞争对手却越来越强大。

曾经的小弟大润发起来了,电商的冲击更是强劲。去年,天猫“双十一”全球狂欢节全天交易额达1682亿元,这是家乐福全球市场几乎一个月的销售额。

此外,家乐福的品牌大打折扣。员工消极怠工、产品价格偏高、与供应商关系僵化、供货不足……这些不可能在全球知名供应商身上出现的负面,家乐福全有了。

后,心力交瘁的法国总部,只好收缩海外业务,聚焦欧洲本土市场。

花无百日红,易动情的是消费者,易移情的同样是消费者,但专情的同样是消费者。大润发被阿里收购的时候,一众从业者都在转发文章宣泄“被时代抛弃”的心声,然而,抛弃我们的或许真的不是时代,而是我们自己。

消费风向从未停止变动,没有谁能永远笑得毫不费力。想要毫不费力?

后只能离开市场。

不是时代抛弃你,而是你抛弃了自己

很多人感叹,时代变化太快,稍不留神,就会被时代抛弃。

其实并不然。

抛弃你的不是时代,抛弃你的永远只有你自己。

纵然没有电商、没有新零售,家乐福也依然在一路倾颓,被大润发、永辉超市等新锐一步步超越。

而在全球市场,家乐福更是从2000年开始,先后败出智利、日本、墨西哥、捷克、韩国、葡萄牙、瑞士和俄罗斯等多个国家,不断萎缩。

成功太容易,对家乐福来说似乎并不是好事,其抱着固有理念、模式,不肯改变,终沦为时代的牺牲品。

就像马云说的,很多时候不是实体不行了,而是你的实体不行了。不是电商不行了,而是你的电商不行了。

家乐福等传统零售在温暖的被窝里待太久,似乎早已忘了天外有天,人外有人。

对新零售的到来反应迟钝,甚至怒对马云的新零售不屑一顾。

而等到阿里大肆收割市场,使得所有零售业的竞争,都变成了腾讯阿里的主战场时,家乐福才突然发现时代变了,早已为时晚矣。

这世上,没有永世长存的商业模式,更没有永恒不变的竞争力;

就像大润发没被沃尔玛、家乐福干掉,却被电商起家的阿里巴巴拿下。击败诺基亚的不是同时代的摩托罗拉,而是代表未来的智能手机。这个时代充满了机遇,又更加残酷。时代淘汰你,不会和你打一声招呼。

后不禁感叹,大佬们不断侵占市场,中小零售商还有活路吗?!

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